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          廣告學(050303)專業(專升本)

          發布時間:2022-04-08瀏覽次數:11設置

          一、培養目標

          本專業畢業生在迅速變化的數字傳播環境下,應掌握廣告學的基本理論和基本知識,廣告實施與經營管理的基本知識和技能,具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力,以及廣告市場調查分析的基本能力;受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練,了解我國廣告事業的現狀與發展趨勢,具備較熟練閱讀英文專業文獻的能力。本專業培養從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的高級廣告學專門人才。


          二、培養要求

          (一)知識

          1.應掌握廣告學的基本理論和基本知識。

          2.廣告實施與經營管理的基本知識。

          (二)能力

          1.具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力。

          2.廣告市場調查分析的基本能力。

          (三)綜合素質

          1.受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練。

          2.了解我國廣告事業的現狀與發展趨勢。

          3. 具備較熟練閱讀英文專業文獻的能力。

          (四)崗位能力與配套課程設置

          1.在數字傳播環境下,培養學生的人文素養、廣告專業理論素養、分析能力、策劃能力、創意能力、經營管理能力、知識創新與實踐運用能力。

          2.勝任廣告公司、媒體部門、企事業單位的廣告運作與品牌傳播工作。


          三、學制與修業年限

          本專業學制為三年(業余),實行彈性學習年限(兩年半至五年)。學生在符合相關規定的條件下,可延長修業年限,延長期不得超過兩年。具體規定見《上上海理工大學高等學歷繼續教育學籍管理辦法》(上理工〔202017號)。


          四、主干課程

          網絡廣告學、消費行為學、公共關系學、廣告展示設計、廣告招貼設計、B2B品牌管理等。


          五、學位課程

          馬克思主義基本原理、大學英語、廣告學概論、畢業論文(設計)。


          六、畢業與學位

          學生在規定的時間內完成培養計劃全部課程和學習任務,并符合各項要求者,準予畢業并發給畢業證書。畢業生符合《中華人民共和國學位條例》、《中華人民共和國學位條例暫行實施辦法》等有關法律法規規定和《上海理工大學高等學歷繼續教育本科畢業生授予學士學位管理辦法》(上理工〔202132號)等學校有關規定者,經學校學位委員會審查通過,授予文學學士。

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